Landing Page Optimizasyonu Nedir? Neler Kazandırır?

İnternette gezinen kullanıcıların herhangi bir linke tıklayarak geldikleri bir web sitesinde karşılarına çıkan ilk sayfa, ‘açılış sayfası’ yani ‘landing page’ olarak adlandırılmaktadır. Kullanıcıların siteye ulaşmak için tıkladıkları link bir sosyal medya iletisinde de olabilir. Bunun yerine bir online reklamda veya siteye başka bir site tarafından verilen bir bağlantıda da olabilir. Aynı şekilde, link sayesinde kullanıcıların geldiği açılış sayfası, o web sitesinin ana sayfası veya herhangi bir alt sayfası olur. Tüm bu olasılıklar işletmenin dijital aksiyonlarına göre farklılık göstermektedir. Açılış sayfası/ landing page optimizasyonu ise belirlenen açılış sayfalarından elde edilen dönüşümü arttırmak amacıyla yapılmaktadır.

Landing Page nedir?

Hedef kitleniz için hazırlanmış olan ve potansiyel müşterilerinizden aksiyon almanızı sağlayan reklam sayfaları landing page (açılı sayfası) olarak adlandırılmaktadır. Landing Page, hedef kitlenizi form doldurma, sepete ekleme gibi aksiyonlara yönlendirir. Bununla birlikte potansiyel müşterilerinizi müşteriye dönüştürme yolunda bir amaca hizmet eder.

Etkili bir Açılış Sayfası Neler Kazandırır?

Hedef kitleniz için açılış sayfanızda bilgilendirici ve ikna edici mesajlar bulunması gerekir. Bu bilgiler kısa ve öz olmalıdır. Aynı zamanda potansiyel müşteride merak uyandırmalıdır. Ancak bu şekilde potansiyel müşterileriniz, hedeflediğiniz aksiyonu alarak kişisel bilgilerini içeren formu doldurur. Böylece elde ettiğiniz dönüşüm sonucunu kolayca takip edebilirsiniz. Bu sonuçlar ışığında potansiyel müşterileriniz ile kolayca irtibata geçebilirsiniz ve pazarlama yapabilirsiniz.

Açılış Sayfası Nasıl Çalışır?

“Landing page ne demek?” sorusunu yanıtlarken bu sayfaların nasıl çalıştığını bilmenizi sağlamamız çok daha faydalı olacaktır. Sayfanın işlevini yerine getirmesi için öncelikle kullanıcının sosyal medya veya Adwords reklamlarında ilgisini çekmesi ve tıklaması gerekmektedir. Kullanıcılar reklam bağlantısından landing page sayfasına yönlendirilir. Bundan sonra kullanıcı burada bir form doldurur. Bu işlem tamamlandıktan sonra ürün bağlantısına otomatik yönlendirme yapılır.

Açılış Sayfalarında Uygun Form Kullanımı Nasıl Olur?

Landing page için form hazırlarken hedef odaklı olmanızı tavsiye ederiz. Site tasarımı yaparken müşteriden hangi bilgileri istediğinize karar vermeniz gerekir. Bundan sonra dizayn etmeniz gerekir. Amacınıza hizmet etmeyen, gereksiz bilgilere bu form içinde yer vermeyin. Bununla birlikte açılış sayfası şablonları arasında birçok form bulunabilir. Bu öğeleri, doğrudan sonuç getirecek biçimde düzenleyin. Bu şekilde etkin bir çalışma yapabilirsiniz.

İnternette vakit geçiren bir kullanıcının dikkati çok fazla unsurla dağılabilir. Landing page tasarımları arasından bir seçim yaparken bu durumu göz önüne almanız gerekir. Müşterinin formu birkaç saniye içinde doldurabilmesi önemli bir ayrıntıdır. Bu süre, dikkatinin başka bir yere gitmemesi açısından önemlidir. Kısa ve net bir form oluşturarak kullanıcının ilgisinin sürekli olmasını sağlayabilirsiniz.

Landing page tasarımında bulunan form sayfanın ana unsuru olarak yerleştirilmelidir. Burada yer alan içeriklerin ve görseller gibi ögelerin müşteriyi forma etkili bir şekilde yönlendirmesi önemlidir. Aynı zamanda arka plan renginin ve tüm öğelerin bu unsurla uyumlu olması gereklidir.

Landing Page Optimizasyonu Nedir? Neler Kazandırır?

Reklam varış sayfanız müşterilerin web sitenizden bir alışveriş yapmadan ayrılmasına neden oluyorsa bu durum reklamlarınızın da daha az gösterilmesine neden olur. Hatta bazen hiç gösterilmemesine de yol açar. Bunun yanı sıra reklam varış sayfası optimizasyonları reklam harcamalarınızı da doğrudan etkiler.

• Reklam varış sayfanızı belirlediğiniz bir hedef kitleye özel olarak düzenlerseniz, kullanıcılar web sitenizi hemen terk etmezler. Müşterilerinizi verdiğiniz reklam metniyle alakalı bir sayfa yerine daha genel bir sayfaya yönlendirmemeye dikkat edin. Eğer bu hatayı yaparsanız, hem tıklamalar için daha çok para ödemiş hem de dönüşümleri azaltmış olursunuz.
• Google sizi fark etsin! Potansiyel müşteriler, landing page’inizi diğer sitelere oranla reklamınızla daha alakalı bulursa, Google bunu hemen fark eder. Potansiyel müşterilerin reklamınıza tıkladıktan sonra varış sayfanızda geçirdiği vakit arttıkça reklamınız da arama motoru sonuç sayfasında o kadar fazla çıkar.
• Kalite puanınızın artması gerekiyor! Google Ads’in kalite puanını hesaplama biçimi için Landing page’in verdiğiniz reklam ile alaka düzeyi çok önemlidir. Açılış sayfanız seçtiğiniz anahtar kelimelerle ne kadar alakalı ise kalite puanınız da o kadar artar. Kalite puanınız arttıkça reklamınızın sıralaması yükselir. Dolayısıyla tıklama başına maliyet (TBM) düşer.

İlginizi çekebilir: ”İyi Bir Fotoğraf Neden Önemlidir?”